現在有越來越多「網紅店」自社群平台崛起,有的是裝潢美輪美奐吸引民眾打卡拍照,有的則是有名人加持打出知名度,但若是沒有用心經營,熱度恐怕也只是曇花一現。
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中國一間知名網紅手搖店「圓真真」全盛時期擁有300多家分店,然而卻在短短2年內全部倒光,創辦人甚至負債必需靠擺地攤才能維生。
根據《搜狐新聞》報導,2018年,中國年輕人因為熱衷購買各式各樣的飲料打卡分享,手搖飲店百花齊放,「圓真真」的創辦人謝瑤便在2019年帶著50萬資金 (約新台幣220萬) 投入市場,在四川成都開了第一間奶茶店。
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靠著主打「手作珍珠」和抖音短影片的廣告行銷,圓真真迅速崛起,成為市場上的熱門品牌,更是一間名符其實的「網紅店」,截至2021年,圓真真在中國開了近300家分店,年營業額高達4000萬 (約新台幣1.7億)。
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然而因加盟店愈來愈多,謝瑤與經營團隊的管理能力卻沒有一起跟上,再加上自身股權問題,300多家門市在2年內就因經營不善、虧損千萬而全數倒閉,謝瑤也因此負債。之後的她為了糊口,不得不到夜市擺地攤做生意,一切從頭來過,希望未來能東山再起。
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